 |
Целый ряд компаний уже имел возможность на практике убедиться в эффективности такого инструмента рекламы брэнда или товара, как световая панель. Не вдаваясь в излишние подробности психологического обоснования влияния светящегося изображения на потребителя, заказчиков световых панелей интересует конкретный практический результат. А он обычно не заставляет себя долго ждать. Почему же световая панель оказывается гораздо эффективнее других видов визуальных рекламных изображений, которые не подсвечены?
Известно, что отношение потенциального покупателя к товару является в значительной степени эмоциональным. На формирование положительной эмоциональной реакции на товар или брэнд и направлена значительная часть усилий любой рекламной кампании. Когда покупатель приходит за товаром, на его выбор среди товаров одного наименования и примерно одинаковой цены может оказать значительное влияние реклама, расположенная в торговом центре. |
Среди качеств рекламных носителей, которые являются наиболее важными в этот момент, можно выделить их внешний вид, дизайн, ореол и имидж плаката. В этом плане использование светящихся изображений является наиболее оптимальным и помогает не только
продвижению конкретного товара, но и играет положительную роль в общей тактике
позиционирования брэнда. Это является тем более важным, что происходит непосредственно в месте реализации товара, то есть в том месте, где покупателем будет сделан окончательный выбор в пользу того или иного брэнда.
Использование световых панелей позволяет создать целую сеть рекламоносителей, что выгодно как торговым центрам, так и брэндам, так как реклама такого рода производится в местах огромного скопления потенциальных покупателей. Установка рекламных световых панелей позволяет добиться сразу двух целей из тех трех, которые являются основными законами мерчандайзинга: видимость продукта для потребителя и его грамотная презентация. Такая реклама в местах реализации товаров имеет значительные преимущества перед многими другими видами рекламы. В чем же преимущества светового метода представления информации перед несветовым? Можно выделить три основных преимущества:
 |
- Свет, с одной стороны, моментально привлекает взгляд человека к изображению, что не всегда происходит при восприятии несветовых изображений. Использование света в качестве одного из параметров изображения изменяет восприятие самого изображения, оно кажется более живым, фотография кажется более реалистичной. Подсвеченное изображение не только манит глаз, оно еще и является для него приятным.
- Давно известно завораживающее влияние, которое оказывает на человека созерцание огня. Это осталось в нас от наших пещерных предков на генетическом уровне. Так вот, сходные чувства у современного человека вызывает созерцание любого светового объекта, чем и пользуются создатели световой рекламы. Причем воздействие происходит на подсознательном уровне, не имея ничего общего с разумной мотивацией выбора того или иного товара.
- Профессионально созданная и поданная рекламная информация, над которой трудится целая команда специалистов, начиная от психологов и заканчивая дизайнерами, может нести гораздо большую побуждающую окраску, чем сам товар. Конечно, важна ее семантическая, то есть вербальная часть, однако не стоит забывать и о том, что около 80% информации об окружающем мире человек получает с помощью органов зрения.
|
Изготовление световых панелей – это, без преувеличения, целая наука, которая учитывает огромное количество различных факторов и их воздействие на человека в том или ином количественном проявлении. Например, при
проектировании световой панели учитывается степень яркости света, который будет исходить от панели. Яркость будет рассчитываться исходя из того, какой уровень основного света предусматривается в помещении, где разместится световая панель. Таким образом,
световая панель – это рекламное средство будущего, которое уже сегодня постепенно приходит в нашу жизнь. Эффективное, как ни одно другое рекламное средство,
использование световых технологий в качестве инструмента продвижения бренда позволит потенциальным потребителям товаров и посетителям спортивных, развлекательных и других заведений получить информацию об интересующем товаре или услуге в максимально доступной и привлекательной форме.
