| Сити-формат – это один из видов наружной рекламы. Особенность его заключается в том, что воздействие его направлено на пешеходов. Использование конструкций данного формата позволяет охватить значительную площадь города и при этом затратить достаточно небольшие средства на проведение рекламной кампании. Размещаются они в местах постоянного скопления или движения людей. Сити-формат представляет собой световые короба, размер рекламного поля которых, как правило, составляет 1,2х1,8 м. Этих размеров обычно бывает достаточно для создания необходимого рекламного воздействия, ведь эти конструкции, в отличие от рекламных щитов, размещается на небольшой высоте. Сити-формат привлекает взгляд прежде всего в силу наличия подсветки. Однако, конечно же, важную роль играет и содержание рекламной информации, подача которой должна отличаться яркостью, красочностью, креативностью и конкретностью, так как рекламное поле достаточно невелико по своим размерам. Сочетая эти характеристики с высоким качеством печати, можно добиться максимальной отдачи. Чаще всего рекламная кампания с использованием сити-формата предполагает установку не одной, а сразу нескольких конструкций в определенном районе города. В центральной части городов с помощью сити-формата ведется, как правило, имиджевая реклама. Если позволяют финансовые возможности, конструкции приобретаются равномерно размещенными по городу сетями. Чем дальше от центра города, тем менее эффективной становится имиджевая роль сити-формата. На окраинах города более целесообразно его использование в качестве рекламы конкретных компаний или торговых точек. Здесь конструкции выкупаются, как правило, небольшими группами, и практически всегда совмещаются с остановками общественного транспорта, тогда как в центре сити-формат представляет собой отдельную конструкцию. Так как сити-формат рассчитан в основном на пешеходов, это позволяет четко очертить охватываемую им целевую группу, к которой относятся в основном средние слои населения, приобретающие товары средней ценовой категории. Это и определяет содержание рекламной информации, распространяемой с помощью данных лайтбоксов. |
Описание рекламной конструкции сити-формата уличного исполнения
Корпус светового короба изготавливается из специального анодированного алюминиевого профиля. Цвет анодирования -"старая бронза", а также по желанию заказчика возможна покраска световой конструкции порошковой эмалью, которая устойчива к атмосферным воздействиям, в любой цвет по каталогу RAL. Для смены рекламного изображения и обслуживания световой короб оборудован окрывающейся на петлях дверью или двумя, в случае двустороннего исполнения. Петли дверей изготавливаются из алюминия, что, в уличных условиях, способствет их долговременной и надёжной работе. Для герметизации конструкции по периметру дверей и передних стёкол устанавливается резиновое уплотнение. Для антивандальной защиты двери оборудованы замками (с ключами) и устанавливаетя защитное акриловое стекло толщиной 5мм. Световая конструкция комплектуется надёжной светотехникой. Для увеличения рекламных поверхностей сити-формата, по требованию заказчика, устанавливаются роллерные механизмы. Роллерный механизм позволяет демонстрировать до трёх изображений на одной рекламной поверхности, т.е. автоматически производить их смену через определённый промежуток времени.
Варианты исполнения световой конструкции :
- настенный,
- панель-кронштейн,
- односторонний пилон,
- двусторонний пилон;
- все варианты, кроме панель-кронштейна, могут комплектоваться роллерными механизмами.
Применение световых коробов cити-формата в наружной рекламе
Световые конструкции, получившие название сити-формата, являются эффективным видом наружной рекламы в силу того, что круг их аудитории достаточно четко очерчен - это, в основном, пассажиры общественного транспорта и пешеходы. Это позволяет потенциальным рекламодателям оценить необходимость рекламы своего товара именно для этой категории потребителей.
Так как скорость движения пешеходов по улицам невелика, это позволяет получать длительный срок контакта потребителя рекламы с содержанием рекламного материала, что значительно повышает ценность сити-формата при проведении рекламной кампании. Еще одно достоинство этого вида рекламных конструкций заключается в том, что рекламная информация помещается внутрь светового короба, и на нее не действуют факторы окружающей среды.
К сити-формату можно отнести следующие виды рекламных конструкций:
- элемент остановок общественного транспорта;
- отдельные конструкции – пилоны;
- роллеры – отдельно стоящие конструкции, изображение в которых периодически изменяется.
Как правило, размер рекламного поля составляет 1,2х1,8 м, имеется внутренняя подсветка, размещаются подобные конструкции в непосредственной близости от торговых заведений, в центральной части городов или в местах постоянного движения пешеходов.
Световой короб, который располагается на остановках общественного транспорта, включает в свою аудиторию не только пешеходов, но и в определенной степени участников автомобильного движения. Однако основные потребители такой рекламы – люди, ожидающие прихода транспортного средства и имеющие большое количество времени, чтобы ознакомиться с рекламной информацией. Именно длительность контакта является одной из основных причин эффективности этого вида рекламы. Световые короба сити-формата часто используется возле крупных торговых центров и гипермаркетов, где он располагается у входа. Это позволяет воздействовать на потенциального покупателя непосредственно перед совершением им покупки и способствовать тому, что он сделает свой выбор в пользу рекламируемого товара.
Одно из популярных мест размещения сити-формата – автозаправочные станции. Очевидно, что здесь целевой аудиторией будут являться не столько пешеходы, сколько автомобилисты. При этом в отличие от других видов рекламы, направленной на эту категорию потребителей, сити-формат на АЗС характеризуется длительностью контакта, в отличие, к примеру, от растяжек или рекламны щитов, расположенных у обочины дороги. Так как в момент заправки внимание водителя, как правило, ничем не занято, он способен воспринять рекламную информацию с максимальной эффективностью. Здесь могут позиционироваться товары более высокой ценовой категории, чем на конструкциях в городских условиях.
Световые короба сити-формата на улицах городов
 |
 |
 |
